Was macht ein Social Media Manager?
Social Media Manager gestalten die Online-Präsenzen von Brands & Unternehmen. Wir sagen dir, was du können musst und wie die Karrierechancen sind.
Was macht ein Social Media Manager?
Der Beruf des Social Media Managers gehört zu den vielseitigsten Jobs im digitalen Marketing. Dennoch ist das Berufsbild vielen nicht klar: Ist das nicht der, der den ganzen Tag auf Facebook postet? Weit gefehlt! Social Media Management umfasst deutlich mehr – von Strategieplanung über Community-Betreuung bis zur Auswertung von Kampagnen.
In diesem Artikel erfährst du, was ein Social Media Manager macht, welche Fähigkeiten du brauchst, in welchen Branchen du arbeiten kannst – und wie der Einstieg gelingt.
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Aufgaben im Social Media Management
Social Media Manager sind für die professionelle Kommunikation eines Unternehmens auf Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok oder X (ehemals Twitter) verantwortlich. Sie sorgen dafür, dass die Marke sichtbar ist, relevante Zielgruppen erreicht und langfristig eine starke Online-Präsenz aufbaut.
Typische Aufgaben eines Social Media Managers
- Planung und Erstellung von Social Media Content (Texte, Bilder, Videos)
- Entwicklung und Umsetzung von Social Media Strategien
- Community Management: Austausch mit Followern, Beantwortung von Kommentaren und Nachrichten
- Durchführung von Social Media Kampagnen
- Analyse und Reporting mit Tools wie Meta Business Suite, Hootsuite, Google Analytics oder Sprout Social
- Beobachtung von Trends und Aktivitäten der Konkurrenz
Tools für Social Media Manager
Ein großer Teil der Arbeit im Social Media Management wird mit digitalen Tools erledigt. Sie helfen bei Planung, Umsetzung und Analyse.
Beliebte Tools und Plattformen
- Planung & Publishing: Hootsuite, Buffer, Later, Meta Business Suite
- Monitoring & Analyse: Google Analytics, Sprout Social, Brandwatch
- Grafik & Video: Canva, Adobe Express, CapCut
- Automatisierung & KI: ChatGPT, Jasper, Zapier
Ein typischer Arbeitstag
Ein Social Media Manager arbeitet meist projektorientiert, aber ein typischer Tag könnte so aussehen:
- 9:00 Uhr: Redaktionsplanung für die Woche erstellen
- 10:00 Uhr: Kundenanfragen und Kommentare auf Instagram beantworten
- 11:00 Uhr: Austausch mit dem Marketing-Team zur neuen Kampagne
- 13:00 Uhr: Grafiken in Canva für LinkedIn erstellen
- 14:30 Uhr: Reporting der letzten Facebook-Anzeige auswerten
- 16:00 Uhr: Trends auf TikTok beobachten und Contentideen notieren
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Wichtige Kennzahlen (KPIs)
Social Media Marketing muss messbar sein. Diese Kennzahlen helfen, den Erfolg zu bewerten:
- Reichweite (Reach) – Wie viele Personen wurden erreicht?
- Engagement Rate – Interaktionen im Verhältnis zur Reichweite
- Follower-Wachstum – Wie schnell steigt die Community-Zahl?
- Click-Through-Rate (CTR) – Wie viele klicken auf Links?
- Conversion Rate – Wie viele führen eine gewünschte Handlung aus?
- Cost per Click (CPC) – Was kostet ein Klick bei einer Anzeige?
Gefragte Fähigkeiten im Social Media Management
Social Media Manager benötigen ein breites Skillset. Neben Kreativität und Technik sind auch Organisation und Kommunikation gefragt.
Diese Eigenschaften sind besonders wichtig
- Anpassungsfähigkeit: Social Media ändert sich ständig
- Organisationstalent & Multitasking: viele Aufgaben gleichzeitig
- Kreativität & Zielgruppen-Verständnis: Inhalte müssen ankommen
- Technisches Know-how: Tools und Plattformen sicher nutzen
- Kommunikationsstärke: intern und extern souverän auftreten
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Einstieg, Karriere & Weiterbildung
Social Media Manager kann man auf unterschiedlichen Wegen werden. Wichtig ist praktische Erfahrung und stetiges Lernen.
Mögliche Einstiegswege
- Studium (z. B. Medien, Marketing, Kommunikation)
- Ausbildung (z. B. Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation)
- Quereinstieg mit Praxiskenntnissen
- Weiterbildung und Zertifikate
Beliebte Weiterbildungen und Anbieter
- Online Marketing Manager (IHK)
- Meta Blueprint-Zertifikate
- Google Digital Garage
- Hubspot Academy
- Udemy-Kurse (z. B. Social Media Advertising, Canva)
Spezialisierungsmöglichkeiten
- Paid Social / Social Ads Manager
- Community Manager
- Content Creator / Video Producer
- Strategischer Social Media Consultant
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Branchen & Einsatzbereiche
Social Media Manager sind branchenübergreifend gefragt.
Mögliche Arbeitsumfelder
- Unternehmen (B2B & B2C)
- Werbe- und Digitalagenturen
- Öffentlicher Dienst, Bildung, NGOs
- Medien- und Verlagsbranche
- Selbstständigkeit / Freelancing
Gehalt & Berufsperspektiven
Das Gehalt variiert je nach Erfahrung, Branche und Region.
- Einstieg: ca. 2.500–3.200 € brutto/Monat
- mit Erfahrung: ca. 3.500–5.000 €
- Freelancer: Stundensatz zwischen 40–80 €, projektabhängig
Social Media bleibt Wachstumsfeld – mit Entwicklungsmöglichkeiten in Strategie, Teamleitung oder Unternehmenskommunikation.
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Fazit: Ein Beruf mit Zukunft
Ein Social Media Manager ist viel mehr als ein „Post-Ersteller“. Wer diesen Beruf ausübt, bewegt sich im spannenden Feld zwischen Kommunikation, Strategie und Technik. Mit Kreativität, Organisationstalent und Lernbereitschaft kannst du in diesem Bereich viel bewegen.
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